O Google Ads é a principal plataforma de links patrocinados no campo do Marketing Digital. Uma de suas características distintivas é oferecer controle sobre o orçamento e o método de cobrança dos anúncios: custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) ou custo por ação (CPA).
Os links patrocinados são uma das principais ferramentas para alcançar o sucesso online e gerar receita para uma empresa.
E quando se trata de links patrocinados, é impossível não mencionar o serviço de links patrocinados do Google, o Google Ads.
Muitas pessoas têm dúvidas sobre essa ferramenta ou já ouviram falar dela, mas não sabem exatamente o que é o Google Ads e nem as melhores maneiras de gerar receita com ele no campo do Marketing Digital.
Hoje, trazemos a solução para esses problemas!
Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber para criar campanhas rentáveis e bem-sucedidas no Ads.
O que é o Google Ads e como funciona?
O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google (anteriormente conhecida como Google AdWords). Por meio dela, você pode divulgar seus produtos e serviços de forma rápida e eficiente na internet, pagando somente quando as pessoas clicarem para visitar seu site, visualizarem um conteúdo ou ligarem para sua empresa.
Uma das muitas vantagens do Google Ads é garantir que seu anúncio seja exibido no momento certo para as pessoas que estão procurando exatamente o que você oferece.
Seja em computadores ou dispositivos móveis, seus potenciais clientes podem encontrar links patrocinados ao realizar uma pesquisa no Google, assistir a vídeos no YouTube ou visitar sites parceiros da plataforma.
O Google Ads é a principal fonte de receita do Google. Em 2019, a plataforma de publicidade gerou mais de 134 bilhões de dólares, representando 70,9% da receita total da empresa no mesmo ano.
Esse rendimento todo deixa claro que as empresas já compreenderam a importância de estar presente onde as pessoas realizam suas pesquisas.
Motivos para anunciar no Google Ads
Um bom anúncio deve alcançar as pessoas certas no momento ideal. Por isso, o Ads é uma excelente opção para quem deseja promover seu negócio, produto ou serviço de forma direcionada, segmentada e mensurável.
Continue lendo e conheça os detalhes de cada um dos benefícios exclusivos que o Google Ads oferece para o seu negócio.
Potencial
O Google é o maior mecanismo de busca do mundo, e isso não é nenhuma novidade. O famoso termo “google it” ultrapassou fronteiras culturais e se tornou algo presente na vida de todos. Quando temos uma dúvida, buscamos imediatamente respostas no Google.
O buscador é utilizado para esclarecer dúvidas e encontrar informações relevantes sobre locais, produtos e serviços.
Esse momento de interesse possui um enorme potencial, pois se uma empresa tem a solução para um determinado problema, nada mais adequado do que estar presente e oferecer essa solução.
De acordo com a StatCounter, até o final de 2019, o Google detinha 92,71% das buscas realizadas em desktop e dispositivos móveis
No Brasil, o Google possuía cerca de 97,27% do market share de pesquisas.
Isso por si só já é motivo suficiente para que empresas, sejam grandes ou pequenas, queiram exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa.
Poder de Segmentação
Além de oferecer anúncios em momentos de alto interesse das pessoas, o Ads permite utilizar diferentes formas de segmentação para tornar a exibição dos anúncios ainda mais eficaz. Veja abaixo as opções de segmentação disponíveis:
- Palavras-chave: os anúncios serão exibidos para pessoas que realizem buscas no Google utilizando palavras ou frases relacionadas aos seus produtos e serviços.
- Segmentação por tópicos e canais: a plataforma permite escolher tópicos específicos (por exemplo: receitas de doces caseiros) e os anúncios serão exibidos em vários sites sobre esse tema. Também é possível selecionar canais específicos do YouTube para veicular anúncios, caso você esteja realizando campanhas nessa plataforma.
- Público-alvo: com a segmentação por público-alvo, é possível exibir anúncios para pessoas que possuam um perfil estratégico para sua empresa, mesmo quando elas estão navegando em sites, usando aplicativos ou assistindo a vídeos que não estejam diretamente relacionados aos seus produtos e serviços.
- Localização dos anúncios: você pode escolher onde seus anúncios serão exibidos, seja nos mecanismos de busca, em sites comerciais ou em sites pessoais (como blogs, por exemplo).
- Idade, local e idioma: a plataforma permite escolher a idade, a localização geográfica e o idioma das pessoas que serão impactadas pelos anúncios.
- Programação (dias, horários e frequência): é possível exibir os anúncios em horários ou dias específicos da semana, além de definir a frequência de exibição dos anúncios.
- Segmentação por dispositivos: os anúncios podem ser exibidos em todos os tipos de dispositivos (computadores, laptops, tablets e smartphones), e você pode ajustar quando e em quais dispositivos seus anúncios serão exibidos.
Essas são as opções de segmentação disponíveis no Google Ads, que ainda oferece a possibilidade de combiná-las para exibir anúncios criativos e relevantes, tornando o anúncio muito mais eficiente do que em qualquer outro meio de mídia.
Controle do investimento
Com o Ads, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. É possível determinar o quanto será gasto por mês, por dia e por campanha.
Além disso, é possível escolher a forma de cobrança, seja por cliques (CPC), a cada 1000 impressões (CPM) ou somente quando ocorrer alguma conversão no site (CPA, Custo Por Aquisição). No caso de anúncios em formato de vídeo, também existe o CPV (Custo Por Visualização), onde você paga quando a pessoa assiste a 30 segundos do seu vídeo (ou ao vídeo completo, se for mais curto) ou interage com um elemento interativo, como um botão de chamada para ação, o que ocorrer primeiro.
Avaliação do ROI (Retorno sobre o investimento)
Ao utilizar o Ads, o anunciante tem acesso a informações valiosas sobre a interação do público com seus anúncios.
É possível acompanhar o número de impressões e cliques, e, principalmente, saber se os cliques resultaram em conversões no site, como compras realizadas, formulários preenchidos, downloads de aplicativos ou chamadas telefônicas.
Além disso, é possível “acompanhar” esses usuários e exibir novos anúncios por meio do remarketing. Tudo isso é devidamente contabilizado, permitindo ao anunciante ter números que comprovem o retorno do investimento feito no Ads.
Com as informações fornecidas pelo Ads, o anunciante pode identificar quais anúncios estão recebendo mais cliques e quais não estão performando bem, direcionando o investimento para onde houver melhor retorno. Esses insights, quando acompanhados adequadamente, podem aumentar o retorno sobre o investimento.
A plataforma também oferece uma série de dados valiosos, incluindo:
- Taxa de cliques (CTR) dos anúncios: mede a porcentagem de vezes que um anúncio é clicado a cada 100 visualizações. Quanto maior o CTR, melhor.
- Custo Por Clique (CPC) médio das palavras-chave.
- Número de conversões geradas por cada anúncio, grupo de anúncios ou campanha.
- Custo por conversão.
- Número de impressões, ou seja, quantas vezes o anúncio foi exibido em uma página.
E muito mais.
Além disso, ferramentas de análise, como o Google Analytics, podem ser utilizadas em conjunto para obter mais informações sobre os hábitos de compra dos clientes, como o tempo que eles costumam pesquisar um produto antes de comprar ou em qual ponto do processo de compra eles podem estar desistindo.
Custo
O Google Ads oferece uma opção de publicidade mais acessível em comparação com mídias tradicionais ou outros sites que disponibilizam espaços para anúncios (como grandes portais, por exemplo).
Ao considerar o investimento necessário em mídias convencionais, como TV, rádio e outdoor, e a dificuldade de mensurar e comprovar os resultados, fica evidente a vantagem do Google Ads. Com essa plataforma, é possível começar com um investimento inicial baixo, avaliar o retorno e o comportamento do público e, somente depois, aumentar o investimento gradualmente.
“Mas ouvi dizer que está ficando mais caro. Isso é verdade?”
Ao longo dos anos, é natural que o custo por clique de palavras-chave em nichos específicos aumente devido à entrada de novos concorrentes. No entanto, mesmo com esse cenário, o Google Ads continua sendo uma das melhores opções para obter um retorno de investimento rápido e mensurável.
É importante levar em consideração se as campanhas foram criadas e otimizadas por profissionais especializados no assunto. Se a campanha não for cuidadosamente planejada e executada, o Google Ads pode se tornar mais caro do que o necessário.
